Elizabeth Arden – Một lịch sử của những đột phá tiên phong

Năm 1908 cô gái trẻ Florence Nightingale Graham rời Toronto đến New York để tìm kiếm vận may. Điều mà cô đã tạo dựng nên sau này là một sự nghiệp làm thay đổi cả lịch sử ngành công nghiệp làm đẹp.

Florence Nightingale Graham đã sáng lập nên một công ty mà hiện thân của nó chính là cả cuộc đời cống hiến cho khái niệm Vẻ Đẹp Toàn Diện. Người phụ nữ này và công ty của bà sau đó được cả thế giới biết đến dưới cái tên Elizabeth Arden.

Chỉ hai năm sau khi đến New York, khi đã trang bị thêm cho bản thân về nghệ thuật chăm sóc sắc đẹp cũng như những hiểu biết khoa học người phụ nữ đó dưới cái tên mới - Elizabeth Arden, đã mở Salon đầu tiên của mình trên đại lộ số Năm (Fifth Avenue) từ khoản vay là 6.000 đô la. Nhằm hấp dẫn những phụ nữ giàu sang và có địa vị trong xã hội, salon làm đẹp ba phòng khiêm tốn này được chú trọng thiết kế nhằm tạo ra một vẻ hoàn toàn sang trọng.

Cùng với niềm tin chắc chắn rằng sắc đẹp không nên chỉ dựa vào trang điểm bề ngoài, mà nên là sự kết hợp thông minh giữa thiên nhiên và khoa học để mang lại một vẻ đẹp tự nhiên hoàn hảo nhất cho người phụ nữ, Salon của Elizabeth Arden đã đưa ra những dịch vụ toàn diện. Các khách hàng có thể đặt trước cuộc hẹn cho trị liệu mặt, làm đẹp tổng thể, mát xa cùng với những lớp thể dục và khiêu vũ. Tất cả những điều này đã diễn ra cả hàng thập kỉ trước khi việc tập tành để giữ dáng được coi trọng như hiện nay.

Trong phòng thí nghiệm nhỏ tại salon của mình, bà Arden cho ra mắt các sản phẩm trị liệu đầu tiên của mình là “Trị liệu căng da bó cơ” gồm Venetian Orange Skin Food, dầu xoa cơ, các sản phẩm cho da và tóc. Trong vòng 5 năm, bà đã biến salon đầu tiên thành cả một toà nhà sang trọng mang tên mình. Ngay sau đó, chuỗi các salon làm đẹp với biểu tượng cánh cửa đỏ - dấu ấn của riêng bà đã xuất hiện trên khắp nước Mỹ và toàn thế giới như những thánh địa của thời trang và làm đẹp, kể từ đó, 2 chữ Elizabeth Arden thêm lan rộng tới phụ nữ ở khắp mọi nơi.

Khi việc kinh doanh ngày càng phát triển, mở mang, bà Arden đã quyết định giữ hình ảnh cao cấp của công ty bằng cách chỉ bán các sản phẩm của mình tại những cửa hàng độc quyền trên toàn thế giới.

Vào thời điểm mà chỉ những diễn viên sân khấu mới trang điểm, Elizabeth Arden đã nhận ra khao khát của phụ nữ Mỹ trong việc thoát khỏi khuôn mẫu thời Victoria. Bà không chỉ giới thiệu má hồng và phấn tông màu nhẹ, đưa ra khái niệm trang điểm mắt mà còn mang đến khái niệm trang điểm tổng thể đầu tiên.

Vào những năm 1930 người ta nói rằng chỉ có ba nhãn hiệu của Mỹ được biết đến tại mọi ngõ ngách trên trái đất . Đó là Máy khâu Singer, Coca-Cola và Elizabeth Arden.

au khi bà Arden qua đời vào năm 1966, công ty được tiếp quản bởi Eli Lilly and Company, sau đó là Faberge vào cuối năm 1987 và UNILEVER PLC năm 1989. Được tiếp quản lại bởi FFI vào năm 2001 công ty Elizabeth Arden mới với tư thế vươn cao, tự hào tiếp tục vai trò là người dẫn đầu của nền công nghiệp làm đẹp trong thế kỉ mới. Elizabeth Arden hiện nay nắm giữ và phân phối thêm nhiều nhãn hiệu khác nữa bao gồm những nhãn hàng cao cấp, bậc trung và phổ thông (mass) tại 80 khu vực trên toàn thế giới.

Danh mục các nhãn hàng của công ty bao gồm những nhãn nước hoa hàng đầu như Red Doors, 5th Avenue, Elizabeth Arden Green Tea và Elizabeth Taylor’ White Diamonds. Các nhãn hiệu dưỡng da bao gồm Elizabeth Arden’s Ceramide, Eight Hour Cream, PREVAGE® đặc trị chống lão hoá và dòng sản phẩm Elizabeth Arden mỹ phẩm trang điểm bao gồm Color Intrigue và Ceramide Plump Perfect.

Và tháng 5 này, thương hiệu Elizabeth Arden chính thức đến Việt Nam với 2 cửa hàng cao cấp tại tầng 1 Diamond Plaza Sài Gòn và Vincom Hà Nội.

Kim Vân(NetMode)